V TÝDENNÍ RUBRICE „NOVÁ ZNAČKA“ představujeme mladé návrháře a říkáme vám, kde a proč byste měli nakupovat jejich oblečení. Naším hrdinou tohoto týdne je návrhářka Olesya Shipovskaya z Moskvy. Společně se svým týmem vyrábí neobvyklé šaty s jasnými výšivkami, pohodlné kalhotové kostýmy a další věci.

ROK ZALOŽENÍ:
2015

KDE MOHU KOUPIT:
v Moskvě - „Tsvetnoy“, Kursovoy,
Dressone, Jména; instagram.com

CENA:
bavlněné šaty - od 9 tisíc rublů;
šaty s vyšívanou rukojetí - od 50 tisíc rublů; kalhotový kostým - asi 30 tisíc rublů.

Historie vzniku značky Nebo, za níž stojí designérka Olesya Shipovskaya, není bez pozoruhodných momentů. V sedmnácti letech přišla dívka do Moskvy z Vysokovska, vstoupila na Fakultu managementu cestovního ruchu a v noci pracovala jako servírka. Současně vstoupila do Divadelního ústavu Borise Shchukina, ale brzy se musela vzdát svého snu stát se herečkou - spojení studií na dvou univerzitách se ukázalo být příliš obtížné.

„Narodil jsem se ve velmi malém městě a o nějaké módě se tam nemluvilo. Celé dětství a mládí mé experimenty s oblečením vyvolávaly jen posměch. A v Moskvě jsem to chtěla zopakovat,“ říká Shipovskaya. Myšlenka na vytvoření vlastní značky přišla v těžké době jejího života: ihned po rozvodu se ocitla v obtížné situaci a byla nucena vzít si půjčku 13 tisíc rublů na svou první kolekci. Návrhářka se začala spoléhat jen sama na sebe: sama si nakoupila látku, ušila několik věcí (nejprve to byly jen sukně a doplňky) a jako modelka nafotila první pohledy. Sama to zabalila a doručila, s klienty se scházela v metru. Postupně se značka začala rozrůstat a brzy se objevily švadleny a malý showroom. Dívka vděčí za svůj úspěch svému týmu a sociálním sítím: díky úsilí PR ředitelky byl natočen lookbook a navázána spolupráce s obchodním domem Tsvetnoy.

Všechny materiály se dnes objednávají od dodavatelů přes moskevské agentury a doplňky a látky pocházejí z Itálie, Francie a Německa. Olesya se také snaží začít přímo spolupracovat se zahraničními dodavateli, i když to vyžaduje mnohem více času a objemu, což značka zatím nedosáhla. Věci se šijí v naší vlastní dílně: není snadné udržet si hůl, ale účel světí prostředky - kdykoli můžete zkontrolovat jakoukoli fázi práce, opravit šev, pokud se to návrháři nelíbí, nebo vyrobit šaty pro stálý klient za jeden den.

Značka již vydala tři plnohodnotné kolekce a všechny spojuje stručnost: tyto jednoduché věci se snadno vejdou do každého každodenního šatníku. Základem vždy zůstávají objemné kabáty, světlé šaty a kašmírové svetry. Sama dívka říká, že se nesnaží slepě následovat světové trendy na přehlídkových molech a nehledá inspiraci v „babiččiných truhlách“. Právě tato přízemnost se stala klíčem k popularitě značky.

Olesya Shipovskaya

Zpočátku jsem se bál, že nic nevyjde: chyběly finance, základní znalosti ani jasné pochopení toho, jak v této oblasti pracovat. Ale bylo tu také plus: nevěděl jsem, jak to udělat „správně“, a jednal jsem intuitivně. Nyní je nejtěžší přejít na novou, vážnější úroveň: teď musím hledat manažera, protože je pro mě těžké skloubit organizační záležitosti s vytvářením kolekcí. Teď je pro mě nejdůležitější dosáhnout slušné kvality věcí, snažit se, aby každá nová kolekce byla lepší a komplexnější než ta předchozí, naučit se řídit personál. Z hlediska kreativity je obtížné skloubit obchod a vaše osobní touhy – ne všechno, co chcete uvést do života, se prodá. Musíte být schopni udržet rovnováhu.

Příjmení Lesyy jsem zjistil na poslední chvíli, zrovna když jsem se chystal zveřejnit tento rozhovor. Pro mě, stejně jako pro mnohé, se název její značky vyvinul v její vlastní jméno. Neuvěřitelná dívka s bezmeznou fantazií a potenciálem, smyslem pro humor a úlet, tvůrce úžasně vzdušných kolekcí a také velmi dojemná mladá maminka - @lesyanebo nám vyprávěla příběh o závratném vzestupu dívky z jednoduché rodiny a provinční město.

Řekněte nám prosím o svém dětství. Kde jsi se narodil? co dělali tvoji rodiče? čím jsi se chtěl stát? Navštěvujete nyní své rodné město?

Narodil jsem se v malém městě Vysokovsk. Můj otec a matka, stejně jako moji prarodiče, pracovali celý život v oblasti vědy a zemědělství, můj děda je kandidátem doktorských věd a dělnickým veteránem, můj skutečný hrdina. V dětství na mě měli velký vliv prarodiče, vše dobré jsem se naučil od své rodiny, na kterou jsem velmi hrdý. Jsou pro mě příkladem prostého štěstí a laskavosti, prarodiče mě měli moc rádi, ale zároveň mě nerozmazlovali a naučili pracovat.

Pamatuji si, jak v létě na dálnici prodávali krabice s ovocem a bobulemi, a já jsem přišel s nápadem prodávat je v kelímcích - běžel jsem na čerpací stanici a nabídl jsem je tam, výtěžek jsem přinesl svému prarodiče a za přidělenou část jsem si koupil zmrzlinu a nálepky s Natalií Oreiro.

Jako dítě jsem chtěla být vším: herečkou, zpěvačkou... Chtěla jsem dělat něco kreativního. Nemůžu říct, že jsem od dětství s jistotou věděl, že budu designér - nejsem čistý člověk a nejsem moc dobrý v kreslení. Ve škole to pro mě bylo těžké, byla jsem nejmenší ve třídě, z chudé, skromné ​​rodiny, s nikým nekomunikovala a snila o tom, že rychle vypadnu do velkoměsta, abych každému něco dokázala. Sledoval jsem MTV a říkal jsem si, jak skvělé je žít v Moskvě! V té době to vypadalo jako sen. Zvenčí to bude asi vypadat jako banální příběh, já sám už tomu těžko věřím, když si pamatuji, že jsem byl kdysi tak malé, bezbranné dítě, které si nedokázalo představit, že by v životě mohlo něčeho dosáhnout, že existuje víc z něj neurazí a nazvou... Když Steph přivedu do města, kde vyrostla, pochybuje, že tady bylo možné vyrůst a chodit do školy - v celém městě jsou dvě pouliční lampy, z nichž jeden je rozbitý. V zásadě ani nevěří, že by tady někde mohla být škola.

Steph má na sobě šaty Treapi (Daniel Boutique), Lesa má na sobě šaty Nebo a peplum a kotníkové boty Dior.

Kolik ti bylo let, když jsi se přestěhoval do Moskvy? Nebylo to děsivé? Rodiče tě neodradili?

Vždycky jsem věřil, že se vyřádím, pohnu se a všechno vydržím. Dostal jsem školní diplom a druhý den jsem spěchal do Moskvy na vysokou školu. Bylo mi 17 let, bál jsem se, ale nemusel jsem si vybírat. Mnohem horší by bylo zůstat chřadnout na malém městě a nerozvíjet se. Máma mě neodrazovala, ale vždy čekala, až se vrátím. Ve skutečnosti jsou stále chvíle, kdy to začíná být děsivé, protože celkově se musíte spoléhat pouze na sebe a nezáleží na tom, jakého úspěchu jste v životě dosáhli.

Jak se Kanada objevila ve vašem životě?

Získal jsem stipendium na studium, vybral jsem si designový kurz, přestěhoval se do kanadské rodiny a zůstal jsem šest měsíců v knihovně. Teď je těžké si to představit, protože obecně miluji hlučné společnosti a večírky, ale tehdy jsem měl jasný cíl a nebylo možné se od něj odchýlit. Učila jsem se 24 hodin denně a chtěla všechno vstřebat jako houba. Totéž se děje nyní – při vývoji nové kolekce úplně zapomenu na tanec a odcházím ze studia pozdě v noci, když nemám čas uložit Steph do postele. V Kanadě mě naučili otevřenosti a svobodě. Pamatuji si, jak jsem byl ohromen tím, kolik handicapovaných lidí můžete potkat na ulici, a vysvětlili mi, že jich tady není víc než v jiných zemích, jen tady mohou opravdu žít a ne sedět mezi čtyřmi stěnami. domu...

Přemýšleli jste o tom, že tam zůstanete navždy?

Moskva je mnohem aktivnější a živější než kterékoli kanadské město, takže jsem tam vlastně nikdy nechtěl zůstat. V této zemi spokojených manželek a venkovských domů bych se tam nudil. Chtěl jsem víc cestovat, vrátil jsem se do Moskvy, vstoupil do divadla...

Les má na sobě košili Nebo a letní šaty, Steph má na sobě sadu Simonetta Mini (Daniel Boutique).

Proč jste svou značku pojmenovali Nebo?

Toto jméno je energeticky velmi lehké, inspiruje, dává pocit letu. Chci, aby ženy nosily mé šaty a byly v sedmém nebi, otáčely mužské hlavy, mohly alespoň na chvíli zapomenout na své problémy a cítit se prostě krásné, ženské, nezatížené.

Kolik let bylo vaší dceři, když jste začal podnikat?

Steph jsem porodila v 21 letech, v těhotenství jsem pracovala na částečný úvazek jako servírka, při dostudování jsem vedla svůj vlastní baby blog a tvořila své první věci. Vše začalo tehdy super módními klobouky se závojem, které prostě živily celou moji rodinu. Sám jsem rozvážel objednávky a potkával klienty v metru. Pak došlo na oblečení a teď si konečně začínám plnit svůj sen – od pouhé komerce jsem se posunul k módě. Nedávno jsem vyhrála soutěž petrohradského časopisu "Pes" "Nová jména v designu", nyní připravuji novou kolekci, která bude mít spoustu ručních výšivek, zajímavé detaily... Cítím se šťastná, tvořit věci ne jen kvůli vydělávání peněz a přežití, ale kvůli něčemu víc. Design je obtížný obor, pokud si vše děláte sami, bez investora, vlivné rodiny nebo konexí, ale je neuvěřitelně zajímavý. Když vidím, jak se moje věci lidem líbí, chápu, že všechno není marné, a to znamená, že vyrábím opravdu krásný, hodný a užitečný produkt.

Steph má na sobě sadu Simonetta Mini (Daniel Boutique).

Řekněte nám prosím více o Steph. Jak je stará? Jaký je její koníček?

Steph je šest let a je to nejmoudřejší a nejúžasnější holčička na světě. Chodí na balet a učitelé ji velmi chválí a říkají, že ji čeká velký úspěch. Jako všechny dívky miluje kreslené filmy, zmrzlinu z plastelíny, procházky s přáteli a každý den mi před spaním upravuje vlasy a barví se pomocí různobarevných pastelek (smích).

Co se pro vás ukázalo jako nejkrásnější a nejtěžší na raném mateřství?

Nejtěžší je uvědomění si, že musíte neustále něco dělat a nemáte právo přestat, protože máte v rukou malého tvorečka, kterého je třeba krmit a chránit. V jednu chvíli jsem se stal dospělým a zodpovědným člověkem. Nebýt Steph, nedokázal bych tak rychle založit vlastní firmu a věřit si.

Kdo vám pomáhá s vaším dítětem?

Hodně mi pomáhá můj přítel a moje maminka, jsou mi skutečnou oporou. Stephin otec s ní také tráví čas.

Rozešli jste se s manželem a vychováváte dceru sama, můžete poradit maminkám, které nedávno prošly rozvodem?

Nevzdávejte se, nelitujte se – život jde dál. Musíte najít sami sebe a nikdy se nezastavit. V životě se stalo cokoli - jednou jsme dokonce strávili noc se Steph v autě, protože jsme neměli kam jet, ale teď vzpomínám na minulost s úsměvem - Bůh sesílá tolik obtíží, kolik vydržíš, a tvůj osobní, malý před vámi čekají vítězství.

Steph má na sobě šaty Davida Charlese (Daniel Boutique), Lesya má na sobě šaty Nebo a sandály Christian Dior.

Jak si zařizujete svůj pracovní a mateřský rozvrh, abyste drželi krok „na dvou frontách“?

Je to velmi obtížné. Dům je blízko práce, takže na cestách netrávím moc času. Nedávno jsme najali chůvu, aby vyzvedla Steph ze školky, uvařila a uklidila - bohužel na to fyzicky nemám čas. Mám dvě pravidla, která se snažím vždy dodržovat – Steph ukládám sama do postele a trávím s ní celý víkend. Nyní aktivně hledám asistenta, který by mi pomohl uvolnit se z práce a vrátit se domů dříve a s čistým svědomím vypnout telefon. Ale to je pravděpodobně nesplnitelný sen, protože potřebuji mít vše pod osobní kontrolou.

Chtěli byste mít více dětí?

Je to dobrá otázka, ale zatím nemám sílu ani čas o tom přemýšlet.

Steph má na sobě šaty Davida Charlese (Daniel Boutique), Lesya má na sobě šaty Nebo a sandály Christian Dior.

Olesya Shipovskaya je ideálním kandidátem na nejupřímnější rozhovor o tom, jak může mladý designér vstoupit na trh bez působivého počátečního kapitálu a vnější podpory. Nebo uvedla na trh před necelými třemi lety a během této doby se jí z malé instagramové značky podařilo vypěstovat seriózní značku, jejíž zářivé kalhotové kostýmy a velkolepé šaty nosí se stejnou radostí celebrity, nablýskaní redaktoři a módní blogeři.

O tom, jak to všechno začalo

Nebo existuje už dva a půl roku. Můj přítel mi půjčil počáteční kapitál - přesně 13 tisíc rublů. Nikdo kromě něj ve mě opravdu nevěřil. Všichni si mysleli, že mé sny jsou nebetyčné, že mám sedět v klidu doma s dítětem... Ale já jsem strašně chtěla pracovat. Proto jsem nejprve začal objednávat dětské oblečení z amerických internetových obchodů, sbíral jsem z nich obrázky a dával je na web o dětech, který jsem v té době provozoval – stalo se to mým odpočinkem od rutiny doma. Byl jsem docela populární a čtenářky si tyto věci kupovaly - tak jsem začal vydělávat peníze na blogu. A pak přešla na novou platformu – Instagram, který tehdy nebyl tak populární.

Když jsem začal šít první věci sám, byl jsem úplně nezkušený - například jsem nevěděl o existenci velkoobchodů a nakupoval látky v drahých obchodech. Moje první minisbírka se skládala pouze ze dvou nebo tří položek: nafotila jsem je na sebe a umístila na internet. A prvními zákazníky Nebo byly ty samé mladé maminky z mého webu.

O špatných radách a správném přístupu

Od samého začátku jsem si všechno dělal sám: neměl jsem dílnu, neměl jsem asistenta, ředitele, PR službu... Stále mi nikdo „shora“ nedává peníze – moje značka je self - udržující. A stále se učím, jak to zvládat: je těžké vnímat se jako šéf, když jste mladší než téměř všichni, kdo s vámi pracují. Dosáhli jsme toho hodně, i když tam bylo mnoho „ale“. Všichni kolem dávali nemožné rady. Doufám, že se nestanu jedním z těch snobů, kteří osloví začínající designéry, aby udělali show v Paříži nebo najali tým 10 obchodních manažerů. To vše není žádná pomoc, pouze vás to nutí vzdát se.

V první řadě je důležité pochopit, co chcete. Nevymýšlejte 100 pohledů najednou – nikdo to nepotřebuje, pokud je oblečení špatně ušité. Je lepší uvolnit jedny šaty, ale skvělé kvalitní. Oblečte si to oblečení a vyfoťte se, nebo si najděte modelkově vypadající přítelkyni a vezměte si je na sebe. Udělejte si krásný obrázek. Pokud se hvězdy srovnají, koupí od vás tyto šaty. Z prvního prodeje samozřejmě nevyděláte 150 tisíc rublů, maximálně 5-10. Ale nyní si můžete ušít dvoje šaty a získat dvojnásobné příjmy! To je velmi dlouhý a obtížný proces. Pokud ale nejsou velké peníze na vývoj, jsou jen dvě možnosti: buď sedět a ronit slzy, nebo začít pracovat. Úspěch se dostaví, pokud to opravdu chcete.

Není nic špatného na tom, když zpočátku někde pracujete současně. Ano, i v restauraci - tím není dotčena podstata věci. Můžete být stylová servírka, oblékat se v Topshopu, nebo si můžete koupit oblečení od Diora a sedět na výstavách v první řadě bez vkusu.

O loajalitě k DNA bez ohledu na trendy

Naší DNA jsou kalhotové kostýmy a splývavé šaty, ve kterých se budete vždy cítit pohodlně a nenáročně. Detaily zahrnují neobvyklé brože a ruční výšivky. Dívka bude vždy vypadat dobře v oblečení Nebo. Nehoníme se za sezónními trendy: nezačnu vyrábět mikiny prostě proto, že se to najednou stalo módou. Raději udělám jiný oblek: lidi vědí, že ty naše jsou krásné, že perfektně sedí, že paletka je výborná a že je od nikoho nekopírujeme – jsou jedinečné.

O tom, jak dosáhnout ke hvězdám

Pokud šijete krásné a kvalitní věci, nezůstane to bez povšimnutí. Jen se zdá, že máme hodně návrhářů a nikdo nepotřebuje nová jména – ve skutečnosti jsou stylisté neustále ve střehu. Některé z nich jsem potkala na Fashion Weecích – v Kyjevě jsem například potkala talentovanou Olyu Yanul. Často spolupracujeme a ona natáčela s Caroline Vreeland a mými věcmi. Caroline se zalíbily natolik, že odjela z natáčení v Kalifornii v jednom z kostýmů a bez předchozího domlouvání vytvořila dva příspěvky za sebou, kde označila naši značku.

Kamarádka, která pomáhá s PR značky, mě kdysi dávno s někým seznámila, a tak jsem se seznámila s Lenou Temnikovovou a Natašou Osmannovou. Kromě náhodných setkání, která se rozvinou v přátelství, nezapomínejte na systematickou práci – rozesílání lookbooků novinářům, oslovování zahraničních blogerů. To se stalo s Natalií Vodianovou: nejprve jsme poslali lookbook stylistovi, poté vybrané předměty do hotelu, kde bydlela, když byla v Moskvě. Nejúžasnější částí těchto příběhů je najednou vidět, jak se vaše věc nosí. Natalya měla na sobě oblek na otevření stadionu, kde se bude konat její charitativní zápas během mistrovství světa, všiml jsem si toho v Insta Stories a koupili jsme fotografie ze sportovních publikací a rozeslali mail do tisku.

Pokud se rádi díváte na hvězdnou oblohu po dlouhou dobu, pokud jste jako dítě četli díla Exuperyho, pak je vaším tématem lookbook Nebo od Olesye Shipovskaya. Mladá, ale odvážná stylistka, která zvítězila v soutěži “Nová jména v designu 2016”, představila své nápady široké veřejnosti a okamžitě si získala sympatie publika.

Co je luk z Shipovskaya? Jde o směs dětských snů a dospělého uvědomění si reality, kombinaci stylistických technik minulosti a odvážných objevů budoucnosti.

Toto oblečení nelze nazvat nudným, každá položka je soběstačná a jedinečná, každá má svou vlastní chuť. Autorovu fantazii lze závidět, sbírka působí tak zajímavě.

Světlé květiny zdobící outfity jako ozvěna léta vám budou dlouho připomínat teplé dny a hvězdy a nebeská tělesa vám připomenou příjemně strávené večery. Téměř na každém modelu pohodlně sedí červená liška, která se stala nepostradatelným atributem této kolekce. V takovém oblečení podzim rozhodně nebude občas působit fádně.