U NEDELJNOJ RUBRICI “NOVI BREND” upoznajemo mlade dizajnere i govorimo vam gdje i zašto trebate kupiti njihovu odjeću. Naš heroj ove sedmice je dizajnerica Olesya Shipovskaya iz Moskve. Zajedno sa svojim timom izrađuje neobične haljine sa jarkim vezom, udobna odijela za pantalone i druge stvari.

GODINA OSNIVANJA:
2015

GDJE MOGU KUPITI:
u Moskvi - “Tsvetnoy”, Kursovoy,
Dressone, Imena; instagram.com

CIJENA:
pamučna haljina - od 9 hiljada rubalja;
haljina s vezenom ručkom - od 50 hiljada rubalja; odijelo za pantalone - oko 30 hiljada rubalja.

Istorija stvaranja brenda Nebo, iza kojeg stoji dizajnerica Olesya Shipovskaya, nije bez izuzetnih trenutaka. U dobi od sedamnaest godina, djevojka je došla u Moskvu iz Visokovska, upisala Fakultet za menadžment u turizmu, a noću je radila kao konobarica. Istovremeno je ušla u Pozorišni institut Boris Shchukin, ali je ubrzo morala odustati od svog sna da postane glumica - ispostavilo se da je kombiniranje studija na dva univerziteta preteško.

“Rođen sam u vrlo malom gradu i tamo se nije govorilo o modi. Kroz moje djetinjstvo i mladost moji eksperimenti u odjeći izazivali su samo podsmijeh. A u Moskvi sam htela da ovo ponovim“, kaže Šipovskaja. Ideja o stvaranju vlastitog brenda došla je u teškom trenutku u njenom životu: odmah nakon razvoda našla se u teškoj situaciji i bila je prisiljena uzeti kredit od 13 hiljada rubalja za svoju prvu kolekciju. Dizajnerka se počela oslanjati samo na sebe: sama je kupila tkaninu, sašila nekoliko predmeta (u početku su to bile samo suknje i dodaci) i, glumeći model, snimila prve izglede. Sama ih je spakovala i isporučila, sastajavši se sa klijentima u metrou. Postupno je brend počeo rasti, a ubrzo su se pojavile krojačice i mali izložbeni salon. Svoj uspjeh djevojka duguje svom timu i društvenim mrežama: trudom PR direktora snimljen je lookbook i uspostavljena je saradnja s robnom kućom Tsvetnoy.

Danas se svi materijali naručuju od dobavljača preko moskovskih agencija, a pribor i tkanine dolaze iz Italije, Francuske i Njemačke. Olesya također nastoji početi direktno raditi sa stranim dobavljačima, iako to zahtijeva mnogo više vremena i volumena, što brend još nije postigao. Stvari se šiju u našoj radionici: nije lako zadržati štap, ali cilj opravdava sredstva - uvijek možete provjeriti bilo koju fazu rada, ispraviti šav ako se dizajneru ne sviđa ili napraviti haljinu za redovni klijent u jednom danu.

Brend je već objavio tri punopravne kolekcije, a sve ih objedinjuje kratkoća: ove jednostavne stvari lako se mogu uklopiti u svaki svakodnevni ormar. Osnova uvijek ostaju voluminozni kaputi, svijetle haljine i džemperi od kašmira. Sama djevojka kaže da ne nastoji slijepo pratiti svjetske modne trendove i ne traži inspiraciju u "bakinim škrinjama". Upravo je ta prizemljenost postala ključ popularnosti brenda.

Olesya Shipovskaya

U početku sam se bojao da ništa neće uspjeti: nije bilo sredstava, osnovnog znanja ili jasnog razumijevanja kako raditi u ovoj oblasti. Ali postojao je i plus: nisam znao kako da to uradim „kako treba“ i delovao sam intuitivno. Sada je najteže preći na novi, ozbiljniji nivo: sada moram da tražim menadžera, jer mi je teško kombinovati organizacione probleme sa kreiranjem kolekcija. Najvažnije mi je sada da postignem pristojan kvalitet stvari, da se trudim da svaka nova kolekcija bude bolja i kompleksnija od prethodne, da naučim kako da upravljam kadrovima. Teško je spojiti trgovinu i vaše lične želje u smislu kreativnosti - neće se prodati sve što želite da oživite. Morate biti u stanju održati ravnotežu.

Lesjino prezime sam saznala u poslednjem trenutku, baš kada sam se spremala da objavim ovaj intervju. Za mene, kao i za mnoge, ime njenog brenda evoluiralo je u njeno ime. Neverovatna devojka bezgranične mašte i potencijala, smisla za humor i polet, kreatorka neverovatno prozračnih kolekcija, a takođe i veoma dirljiva mlada majka - ispričala nam je @lesyanebo priču o vrtoglavom usponu devojčice iz jednostavne porodice i provincijski grad.

Recite nam o svom djetinjstvu. Gdje si rođen? Šta su tvoji roditelji radili? Šta ste željeli postati? Posjećujete li sada svoj rodni grad?

Rođen sam u malom gradu Visokovsku. Moj otac i majka, kao i moji djed i baka, cijeli život su radili u oblasti nauke i poljoprivrede, moj djed je kandidat doktorskih nauka i veteran rada, moj pravi heroj. Moji baka i djed su imali veliki utjecaj na mene kao dijete, naučio sam sve dobre stvari od svoje porodice, na što sam jako ponosan. Za mene su oni primjer proste sreće i dobrote, moji djed i baka su me jako voljeli, ali me u isto vrijeme nisu razmazili i naučili da radim.

Sjećam se kako su ljeti na autoputu prodavali kutije voća i bobičastog voća, a ja sam došao na ideju da ih prodam u šoljicama - otrčao sam na benzinsku pumpu i ponudio ih tamo, donosio prihod svom baka i djed, a uz dio koji mi je dodijeljen kupio sam sladoled i naljepnice sa Natalijom Oreiro.

Kao dete, želela sam da budem sve: glumica, pevačica... Htela sam da radim nešto kreativno. Ne mogu reći da sam od djetinjstva sigurno znao da ću biti dizajner - nisam uredna osoba i nisam baš dobar u crtanju. Bilo mi je teško u školi, bio sam najmanji u razredu, iz siromašne, skromne porodice, ni sa kim nisam komunicirao i maštao da brzo probijem u veliki grad kako bih svima nešto dokazao. Gledao sam MTV i pomislio kako je divno živjeti u Moskvi! U to vrijeme to je izgledalo kao san. Gledano spolja, ovo će vjerovatno izgledati kao banalna priča, i sama već teško vjerujem u to, sjećajući se da sam nekada bila tako malo, bespomoćno dijete koje nije moglo zamisliti da može nešto postići u životu, da postoji više njega neće da vređaju i prozivaju... Kad dovedem Steph u grad gde je odrasla, sumnja da je ovde moglo da odraste i da se školuje - u celom gradu su dve ulične lampe, od kojih je jedan pokvaren. U principu, ne vjeruje ni da bi ovdje negdje mogla biti škola.

Steph nosi haljinu Treapi (Daniel Boutique), Lesa nosi Nebo haljinu i peplum i Dior gležnjače.

Koliko ste imali godina kada ste se preselili u Moskvu? Zar nije bilo strašno? Da li su vas roditelji razuvjerili?

Uvijek sam vjerovao da ću izbiti, pomjeriti se i sve izdržati. Dobio sam školsku diplomu i sutradan odjurio u Moskvu da idem na fakultet. Imao sam 17 godina, bio sam uplašen, ali nisam morao da biram. Bilo bi mnogo gore ostati opustošen u malom gradu i ne razvijati se. Mama me nije razuvjeravala, već je uvijek čekala da se vratim. U stvari, i dalje postoje trenuci kada postane strašno, jer uglavnom se morate osloniti samo na sebe, a nije važno kakav ste uspjeh postigli u životu.

Kako se Kanada pojavila u vašem životu?

Dobio sam stipendiju za studiranje, izabrao kurs dizajna, preselio se u kanadsku porodicu i ostao u biblioteci šest mjeseci. Sada je to teško zamisliti, pošto generalno volim bučna društva i žurke, ali tada sam imala jasan cilj i nije bilo moguće odstupiti od njega. Učila sam 24 sata dnevno i htjela sam sve upijati kao sunđer. Ista stvar se dešava i sada - dok razvijam novu kolekciju, potpuno zaboravim na ples i izlazim iz studija kasno uveče, nemam vremena da stavim Steph u krevet. U Kanadi su me naučili otvorenosti i slobodi. Sjećam se koliko sam bio zadivljen koliko invalida možeš sresti na ulici, a oni su mi objasnili da ih ovdje nema više nego u drugim zemljama, samo mogu stvarno da žive ovdje, a ne da sede u četiri zida. kuće...

Jeste li razmišljali o tome da ostanete tamo zauvijek?

Moskva je mnogo aktivnija i živahnija od bilo kog kanadskog grada, tako da nikada nisam želeo da ostanem tamo. Ova zemlja sretnih žena koje ostaju kod kuće i seoskih kuća, tamo bi mi bilo dosadno. Želeo sam više da putujem, vratio se u Moskvu, ušao u pozorište...

Les nosi Nebo košulju i sarafan, Steph nosi Simonetta Mini set (Daniel Boutique).

Zašto ste svoj brend nazvali Nebo?

Ovo ime je veoma lagano u energiji, inspiriše, daje osećaj leta. Želim da žene nose moju odjeću i budu na sedmom nebu, okreću glave muškarcima, mogu bar na kratko da zaborave na svoje probleme i da se osjećaju lijepo, ženstveno, neopterećeno.

Koliko je godina imala vaša kćerka kada ste započeli svoj posao?

Rodila sam Steph sa 21 godinom, dok sam bila trudna radila sam honorarno kao konobarica, dok sam završavala studije, vodila svoj blog za bebe i stvarala svoje prve stvari. Sve je počelo sa tada super modernim šeširima sa velom, koji su jednostavno hranili celu moju porodicu. Sam sam dostavljao narudžbine i sretao klijente u metrou. Onda je došlo do odeće, a sada konačno počinjem da ostvarujem svoj san – udaljila sam se od obične trgovine ka modi. Nedavno sam pobedio na konkursu peterburškog časopisa "Dog" "Nova imena u dizajnu", sada pripremam novu kolekciju, koja će imati dosta ručnog veza, zanimljivih detalja... Osećam se srećno, stvarajući stvari koje nisu samo radi zarade i opstanka, ali zbog čega nečeg više. Dizajn je teško polje ako sve radite sami, bez investitora, uticajne porodice ili veza, ali je neverovatno zanimljivo. Kada vidim kako ljudi vole moje stvari, shvatim da sve nije uzalud, a to znači da zaista proizvodim lijep, vrijedan, koristan proizvod.

Steph nosi Simonetta Mini set (Daniel Boutique).

Recite nam više o Steph. Koliko ona ima godina? Šta je njen hobi?

Steph ima šest godina i najmudrija je i najljepša djevojčica na svijetu. Ide na balet, a profesori je jako hvale i kažu da je čeka veliki uspeh. Kao i sve devojke, voli crtane filmove, sladoled od plastelina, šetnje sa drugaricama, a svaki dan mi frizira i farba me pre spavanja uz pomoć raznobojnih bojica (smeh).

Šta se za vas ispostavilo kao najljepši i najteži dio ranog majčinstva?

Najteže je shvatiti da stalno nešto morate raditi i da nemate pravo stati, jer u rukama imate malo stvorenje koje treba hraniti i štititi. U jednom trenutku sam postala odrasla i odgovorna osoba. Da nije bilo Steph, ne bih mogao tako brzo pokrenuti vlastiti posao i vjerovati u sebe.

Ko Vam pomaže oko Vašeg djeteta?

Dečko i mama mi puno pomažu, oni su mi prava podrška. Pa, i Stephin tata provodi vrijeme s njom.

Razveli ste se od muža i sami odgajate ćerku, možete li da date neki savet majkama koje su nedavno prošle kroz razvod?

Ne odustaj od sebe, ne sažaljevaj se – život ide dalje. Morate pronaći sebe i nikada ne stati. Svašta se desilo u životu - jednom smo čak i prespavali sa Stephom u autu, jer nismo imali kuda, ali sada se sa osmehom sećam prošlosti - Bog šalje onoliko teškoća koliko možeš da izdržiš, a tvoje lične, male pobjede vas očekuju naprijed.

Steph nosi haljinu David Charles (Daniel Boutique), Lesya nosi Nebo haljinu, a Christian Dior sandale.

Kako slažete svoj radni i majčin raspored kako biste bili u toku "na dva fronta"?

Veoma je teško. Kuća je blizu posla, tako da ne provodim puno vremena na putu. Nedavno smo unajmili dadilju da pokupi Steph iz vrtića, kuha i čisti - nažalost, fizički nemam vremena za to. Imam dva pravila kojih se uvek trudim da se pridržavam - sama stavim Steph u krevet i provedem ceo vikend sa njom. Sada aktivno tražim asistenta kako bih se oslobodio stresa s posla i došao ranije kući, isključujući telefon mirne savjesti. Ali ovo je vjerovatno nedostižan san, jer moram sve držati pod ličnom kontrolom.

Da li biste željeli imati još djece?

To je dobro pitanje, ali još nemam energije ni vremena da razmišljam o tome.

Steph nosi haljinu David Charles (Daniel Boutique), Lesya nosi Nebo haljinu, a Christian Dior sandale.

Olesya Shipovskaya je idealan kandidat za najiskreniji razgovor o tome kako mladi dizajner može ući na tržište bez impresivnog početnog kapitala i vanjske podrške. Nebo je pokrenula prije nepune tri godine i za to vrijeme iz malog Instagram brenda uspjela je izrasti u ozbiljan brend čija svijetla pantalona i spektakularne haljine s jednakim zadovoljstvom nose slavne ličnosti, sjajni urednici i modni blogeri.

O tome kako je sve počelo

Nebo postoji dvije i po godine. Moj prijatelj mi je pozajmio početni kapital - tačno 13 hiljada rubalja. Niko osim njega zaista nije vjerovao u mene. Svi su mislili da su moji snovi do neba, da treba da mirno sjedim kod kuće sa svojim djetetom... Ali ja sam zaista htjela raditi. Zato sam najprije počela naručivati ​​dječju odjeću iz američkih internetskih trgovina, skupljati slike od njih i postavljati ih na web stranicu o djeci koju sam u to vrijeme vodila – to je postao moj odmor od rutine kod kuće. Bila sam prilično popularna, a čitaoci su kupovali ove stvari - tako sam počela da zarađujem na blogu. A onda je prešla na novu platformu - Instagram, koja tada nije bila toliko popularna.

Kada sam sama počela šivati ​​prve stvari, bila sam potpuno neiskusna - na primjer, nisam znala za postojanje veleprodajnih objekata i kupovala sam tkanine u skupim radnjama. Moja prva mini kolekcija sastojala se od samo dva-tri predmeta: slikao sam ih na sebi i postavio na internet. A prve mušterije Neba bile su iste mlade majke sa moje web stranice.

O lošim savjetima i ispravnom stavu

Od samog početka sam sve radio sam: nisam imao radionicu, nisam imao asistenta, direktora, PR službu... Ipak mi niko "odozdo" ne daje novac - moj brend je sam -održavanje. I još uvijek učim kako da se snađem: teško je sebe doživljavati kao šefa kad si mlađi od skoro svih koji rade s tobom. Puno smo postigli, iako je bilo dosta „ali“. Svi okolo su davali nemoguće savjete. Nadam se da neću postati jedan od onih snobova koji patroniziraju ambiciozne dizajnere da naprave reviju u Parizu ili unajme tim od 10 menadžera prodaje. Ovo sve nije od pomoći, zbog toga se samo odustaje.

Prije svega, važno je razumjeti šta želite. Nemojte smišljati 100 izgleda odjednom - nikome ne treba ako je odjeća loše sašivena. Bolje je pustiti jednu haljinu, ali kul, visokog kvaliteta. Obucite odeću i fotografišite se, ili pronađite devojku koja izgleda kao manekenka i nanesite je na nju. Snimite prelepu sliku. Ako se zvijezde poravnaju, kupit će ovu haljinu od vas. Naravno, od prve prodaje nećete zaraditi 150 hiljada rubalja, maksimalno 5-10. Ali sada možete sašiti dve haljine i ostvariti duplo veći prihod! Ovo je veoma dug i težak proces. Ali ako nema velikog novca za razvoj, postoje samo dvije opcije: ili sjediti i liti suze, ili početi raditi. Uspjeh će doći ako ga zaista želite.

Nema ništa loše u tome da u početku radite negdje u isto vrijeme. Da, čak i u restoranu - to ne utiče na suštinu stvari. Možete biti elegantna konobarica, oblačiti se u Topshopu, ili možete kupiti Dior odjeću i sjediti u prvom redu na izložbama, bez apsolutno nikakvog ukusa.

O lojalnosti DNK bez obzira na trendove

Naš DNK su pantalone i lepršave haljine u kojima se uvek osećate udobno i nepretenciozno. Detalji uključuju neobične broševe i ručni vez. Devojka će uvek izgledati dobro u Nebo odeći. Ne jurimo za sezonskim trendovima: neću početi da pravim dukseve samo zato što je to odjednom postalo moderno. Radije bih napravio drugo odijelo: ljudi znaju da su naši prekrasni, da savršeno pristaju, da je paleta odlična i da ih ne kopiramo ni od koga - unikatni su.

O tome kako posegnuti za zvijezdama

Ako šijete lijepe i kvalitetne stvari, to neće proći nezapaženo. Čini se samo da imamo puno dizajnera i da nikome nisu potrebna nova imena – u stvari, stilisti su uvijek na oprezu. Neke od njih sam upoznao na Nedeljama mode - u Kijevu, na primer, upoznao sam talentovanu Olju Janul. Često sarađujemo, a ona je snimala sa Caroline Vreeland i mojim stvarima. Toliko su se svidjele Caroline da je otišla sa snimanja u Kaliforniji u jednom od kostima i bez prethodnog dogovora objavila dvije objave za redom, tagirajući naš brend.

Prijatelj koji pomaže u PR-u brenda me je davno upoznao sa nekim i tako sam upoznala Lenu Temnikovu i Natašu Osman. Pored slučajnih susreta koji prerastu u prijateljstva, ne zaboravite na sistematski rad - slanje lookbooka novinarima, dopiranje do stranih blogera. Evo šta se dogodilo s Natalijom Vodianovom: prvo smo stilisti poslali lookbook, a zatim odabrane artikle u hotel u kojem je odsjela dok je bila u Moskvi. Najzgodniji dio ovih priča je odjednom vidjeti kako se vaš predmet nosi. Natalija je nosila odijelo na otvaranju stadiona na kojem će se održati njena humanitarna utakmica tokom Svjetskog prvenstva, to sam primijetio u Insta Stories, a kupili smo fotografije iz sportskih publikacija i poslali mail novinarima.

Ako volite dugo gledati u zvjezdano nebo, ako ste kao dijete čitali djela Exuperyja, onda je Nebo lookbook od Olesye Shipovskaye vaša tema. Mlada, ali hrabra stilistkinja, koja je pobijedila na konkursu “Nova imena u dizajnu 2016”, predstavila je svoje ideje široj javnosti i odmah osvojila simpatije publike.

Šta je luk iz Šipovske? Ovo je mješavina dječjih snova i svijesti odraslih o stvarnosti, kombinacija stilskih tehnika prošlosti i odvažnih otkrića budućnosti.

Ova odjeća se ne može nazvati dosadnom, svaki predmet je samodostatan i jedinstven, svaki ima svoj polet. Na kreativnosti autora može se pozavidjeti, kolekcija djeluje tako zanimljivo.

Svijetlo cvijeće koje ukrašava odjeću, poput odjeka ljeta, dugo će vas podsjećati na tople dane, a zvijezde i nebeska tijela na divno provedene večeri. Gotovo na svakom modelu udobno se smjestila crvena lisica, koja je postala neizostavan atribut ove kolekcije. U takvoj odjeći jesen sigurno na trenutke neće djelovati dosadno.